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Gesperrt | | 12.10.07 11:22
Manfred
| Beschreibung / Description und Kopfdaten Die Beschreibung / Description in der Homepage-Promotion
 Hallo Webmaster,
am Beispiel des Titel habe ich bereits anschaulich die These widerlegt, dass Kopfdaten immer unsichtbar für Besucher sind und zudem keinerlei Bedeutung für Suchmaschinen haben sollen. Das ist völliger Blödsinn oder oft auch gezielt verbreitet, um Sie als Hobby - Webmaster zu täuschen.
Das gilt natürlich analog für die ebenfalls zu den Kopfdaten zählenden Meta-Tags, wie z.B. Beschreibung, Keywords, Autor, Copyright, Robots usw. , wobei die Beschreibung / Description unter den Meta-Tags die besondere, herausragende Bedeutung erhält.
Durch die Beschreibung soll der Suchende als potentieller Interessent (kommerziell als potentieller Kunde)
* auf der Startseite einen allgemeinen Überblick über den Inhalt und das Thema der Homepage insgesamt bzw.
* über den Inhalt, das Thema, das Informations- bzw. Unterhaltungsangebot (kommerziell oft: das Produkt) jeder einzelnen HTML-Seite für sich erhalten.
Das ergibt sich ganz einfach daraus, damit sich (menschliche) Besucher anhand der Beschreibung genauer orientieren können und auch deshalb die Beschreibung im Regelfall bei Suchmaschinen erläuternd zum Titel im Ergebnis der Recherche angezeigt wird. Praktisch wird auch das an einem Google- Screenshot sichtbar:
Gesucht habe ich nach "Fahrrad Berlin", wie Sie aus der Hervorhebung klar erkennen. Das hätte aber auch geklappt bei der Suche nach "Berlin Fahrrad", "Fahrrad fahren Berlin", "Fahrrad fahren in Berlin", "ADFC Berlin" usw.
Direkt unter dem Titel wird jedem Interessierenden kurz und zweckmäßig in Form der Description beschrieben, was er auf der empfohlenen Homepage (oder auch einzelnen Seite) erwarten kann. Auf dieser Seite können wir also wirkliche Informationen und Service passend zu unserer Suchanfrage "Fahrrad Berlin" erhalten. Prima, Google.
Obwohl der Webmaster dieser Website offensichtlich geträllert hat -es gibt keine Beschreibung im Quelltext der Seite- hat Google eine passende Beschreibung aus dem offenen Verzeichnis DMOZ übernommen.
Bei genauerer Analyse erkennt man deutlich: die Beschreibung informiert den Besucher ideal, kurz und aussagekräftig, sie hilft ihm, erläutert, erklärt und interpretiert.
Gleichzeitig aber werden durch die verwendeten Schlagwörter, Begriffe, also die Keywords Suchmaschinen beeinflusst: Diese stellen die Description sogar dar und lassen sie damit über ihre Maschinen laufen, registrieren also jede Null und jede Eins.
Im Umkehrschluss haben wir ja gerade dieses Angebot durch Eingabe der relevanten Suchbegriffe erhalten. "Berlin" ist deshalb im Screenshot auch in der Description markiert, "Fahrrad" dagegen als eigentlich erkennbares Hauptschlüsselwort wurde hier verschenkt - es gehört natürlich auch in die Description ... | 12.10.07 11:41
Manfred
| Beschreibung/Description gehört unbedingt in die Kopfdaten Zusätzlich aber beeinflussen wieder, wie auch beim sinnvollen Titel, die dadurch generierten Besucherzahlen und die Relevanz mit dem Thema bzw. Inhalt/Content der Seite die ausgeworfenen, erhaltenen und gelisteten Suchmaschinenergebnisse.
Aus den Google-Patenten und anderen Veröffentlichungen, begründet auf einfacher Logik, ist uns bekannt, dass über 100...200 Faktoren mit unterschiedlichster Gewichtung Einfluss auf die maschinelle Positionierung in den Ergebnissen haben können.
Dabei kann sich die Gewichtung eines einzelnen Faktors bzw. Parameters durchaus mit der Zeit ändern, denn Algorithmen werden ja ständig auch ausgewertet, angepasst und verfeinert. Die reale Besucheranzahl, erhalten nur durch Themen-Relevanz, die ja beide zu spür- und messbaren Effekten bei Suchmaschinen führen, wird immer wichtigstes Kriterium im Ranking bleiben. Manipulierte und gekaufte Ergebnisse dagegen werden nie diese Bedeutung erreichen können.
Spätestens seit Einführung von Google Sitemaps, vor allem aber von Google Analytics und den Google Webmaster-Tools sollte jedem Webmaster klar sein, dass alle Besuche einer Seite, ihre Referrer, die Verweildauer und die über sie weiter aufgesuchten Seiten detailliert analysiert und gewichtet werden. Durch die kostenlosen Analyse- Angebote lässt sich ja Google recht tief in die Karten, in seinen Algorithmus blicken.
Es ist also überhaupt kein Problem für Google, zu verfolgen, zu messen, zu analysieren, zu werten, ob ein als Suchergebnis angebotener Link länger besucht wird oder aber ob der Suchende sofort ein weiteres Suchergebnis prüft.
Das ist ja das Dilemma, in welchem sich die Spam-Produzenten befinden: sie können uns den einzigartigen Content zwar in aller Form maschinell stehlen, vermischen usw., um sich damit wichtiger zu tun, als sie sind. Verkaufen wollen sie ja aber dagegen etwas völlig anderes. Und an dieser fehlenden Relevanz können sie Besucher, aber auch Robots ganz einfach erkennen, entlarven und damit folgerichtig meiden.
Ein negatives Beispiel für eine Description erhalten Sie, wenn Sie als Hobbyangler in der Nordsee fischen wollen. So ein "Angebot" von Google hat man zunehmend im Bruchteil einer Sekunde überlesen und natürlich abgelehnt. Urteilen Sie aber besser selbst und prüfen Sie dann Ihre Wertung praktisch durch einen Besuch:
Eins wird gerade auch an diesem Beispiel eindeutig erkennbar: mit einer sorgfältig erstellten Seitenbeschreibung und geschickt darin angeordneten Stichwörtern kommen beide Seiten, Besucher und Suchmaschinen, klar. Die Beschreibung / Description macht sich so selbst notwendig und zweckmäßig, zum HTML-Standard gehört sie seit vielen Jahren sowieso. | 12.10.07 12:41
Manfred
| Kopfdaten: Beschreibung / Description Prinzipiell wäre es für die Startseite (die Index-Datei) einer Homepage richtig, den bereits qualifiziert erstellten sichtbaren Inhalt als Beschreibung / Description zu verwenden.
Aus Kapazitätsgründen jedoch, historisch begründet, nehmen Robots der Suchmaschinen nur die etwa 150...200 ersten Zeichen auf, eher selten auch mehr. Vergleichen kann man ganz einfach bei Google in den konkreten Suchergebnissen - einfach mal die Zeichen selbst zählen.
Auch menschliche Besucher wollen in einem Satz überfliegen können, worum es auf einer Website oder aber der konkreten Einzelseite geht.
Daraus folgt: wir sollten die Beschreibung in den Kopfdaten straffen oder aber zumindest einen eindeutigen Schwerpunkt auf die ersten Phrasen und darin enthaltenen Wörter legen.
Beschreibungen mit zig und hunderten Keywords oder über 50 Zeilen dagegen sind deutlich erkennbarer Spam und werden deshalb eher schaden. Auch aus Sicht der Keyworddichte "verwässern" sie zudem die wirklichen Schlagwörter Ihrer Seite. - Tja, worum geht es eigentlich? Um alles? Ach so, nichts ist wirklich wichtig ...
Für diese Seite könnte die Beschreibung im Quelltext wie folgt aussehen:
<meta name="description" content="Die Beschreibung / Description in den Kopfdaten als ein wichtiger Meta - Tag zur erfolgreichen Promotion der Homepage.">
Ich lasse die Beschreibung dieser Seite maschinell erstellen, wie man im Quelltext leicht erkennen kann. Dazu muss ich im Foren-Script einige Kompromisse eingehen, um automatisch Besuchern, Google und Co. die Meta-Angaben der Description ohne Zeitverzögerung zu übergeben. Dazu verwende ich immer die Thread-Überschrift und die ersten Zeilen des jeweiligen Themeneröffners zur Erstellung der Beschreibung, verzichte dabei aber auf bestimmte, nicht besonders aussagekräftige Wörter (wie z.B. das "Hallo" oder "Manfred" in einer Anrede).
Klar jedoch, manuell kann eine Beschreibung wesentlich besser optimiert, individueller und aussagekräftiger gestaltet werden, erfordert jedoch zusätzlichen Aufwand.
Google und Co. wollen ihren Besuchern immer eine Beschreibung anbieten. Finden sie diese nicht in den Kopfdaten der HTML-Seite, suchen sie auf der entsprechenden Seite selbst oder im Offenen Web-Verzeichnis DMOZ (ODP). Gibt es keinen qualifizierten Eintrag beim DMOZ oder aber ist dieser Eintrag veraltet, "berechnet" bzw. generiert Google aus dem Inhalt der Seite selbst eine Beschreibung.
Das können der Beginn des lesbaren Textes, aber auch zum Suchbegriff benachbarte Phrasen, aber eben auch durch einen Suchenden nicht auswertbarer, völliger maschinell gecrawlter Blödsinn sein. Damit werden aber dann nicht nur Besucher enttäuscht, verschreckt und vertrieben, sondern auch die Position in Suchmaschinen zu den sinnvollen, gewünschten und relevanten Suchbegriffen und der PageRank werden darunter leiden müssen.
Deshalb ist eine solide erabeitete Beschreibung / Description ein Muss für uns.
Manfred von  | Thema geschlossen (erschöpft bzw. verwässert). Bei Notwendigkeit bitte neues Thema beginnen. |
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