|
|
|
Gesperrt | | 12.10.07 09:06
Manfred
| Titel und Homepage-Promotion Homepage-Promotion durch aussagekräftigen Titel (title), Beschreibung und Keywords
 Hallo Hobby-Webmaster,
ein ständiges Streitthema unter "Profis" ist : "Datei - Header - sind Titel und Meta-Tags noch zeitgemäß?"
Befassen wir uns etwas genauer mit dem Header (Kopf, Kopfbereich oder Kopfdaten) einer HTML-Datei am Beispiel der Startseite.
Der im Quelltext untergebrachte und für einen (menschlichen) Besucher angeblich völlig unsichtbare Header beinhaltet neben technischen Hinweisen und Steuerkommandos für den Browser immer auch spezielle inhaltliche Hinweise für User und Suchmaschinen bzw. deren Robots, natürlich vorausgesetzt, dass der Webmaster die Grundregeln zum Erstellen einer HTML-Seite überhaupt kennt.
Eine bestimmende inhaltliche Bedeutung dabei für unsere Homepage und damit eben für Besucher und Suchmaschinen hat der Titel (title = etwa wie bei einem Buch: Name, Thema, Schwerpunkt, Überschrift etc. eines Werkes) als ein charakterisierendes Merkmal (Attribut) dieser Seite.
Der Title sollte aus nur bis etwa 3...7 Worten, weniger ist hier mehr, bestehen und natürlich die wichtigsten Begriffe (Schlüsselwörter/ Keywords) in Übereinstimmung mit dem konkreten Inhalt der einzelnen HTML-Seite, richtigerweise immer sichtbar beginnend mit einer Überschrift/Headline, enthalten.
Jede Homepage, aber auch jede einzelne HTML - Seite befasst sich doch mit einem ganz eigenen, abgegrenzten Problem/Problemkreis und das auf ihre ganz eigene Art. Sie verdient deshalb auch ihren spezifischen, möglichst einzigartigen, sich nicht wiederholenden Titel und kann nur so auch eindeutig identifiziert, aus Milliarden einzelner Webseiten, erkannt werden.
Der Titel ist deshalb auch kein klassischer oder einfacher Meta-Tag wie andere beschreibende Angaben zur jeweiligen HTML-Datei:
Im Gegensatz zu den Meta-Tags wird der Titel hervorgehoben und betont
* in der Titelzeile des Anzeigefensters eines Browsers bei jedem Besucher,
* in den Tabs (Reitern, Registern) der Browser,
* in den Lesezeichen (Favoriten, Bookmarks) und
* in der Liste der besuchten Seiten (Verlauf, History) usw.
sichtbar für jeden Besucher angezeigt und zählt deshalb als auch als direkte Navigationshilfe für jeden Besucher. Meta-Tags dagegen "erläutern" Browsern und Suchmaschinen im Hintergrund den Content / Inhalt einer Seite und sind für Besucher im Browser nicht sichtbar (den Quelltext studierende "Experten" hier mal ausgeschlossen).
Eine besondere Rolle spielt der Titel für den User besonders auch in Suchmaschinen:
So wird ein Ergebnis der Suche nach "angeln Norwegen" in Google angezeigt. Google listet den Titel, der zur entsprechenden Seite verlinkt ist, die Beschreibung, die URL, die Dateigröße, das Datum der letzten Korrektur durch Google, einen Link zum Cache und zu ähnlichen Seiten. | 12.10.07 09:13
Manfred
| Titel / title als Navigationshilfe für Besucher und Bot Deutlich wird damit, dass der Titel, zudem betont, in der oberen Zeile nicht nur für Besucher, sondern damit immer auch für die Aufnahme und Platzierung in Suchmaschinen eine wichtige Bedeutung hat.
Zwar können einzelne Suchmaschinen, darunter Google, auch aus dem für den User sichtbaren Inhalt / Content oft einen theoretischen Schwerpunkt der einzelnen Seite erkennen und damit einen fiktiven Titel anhand einer Wordanalyse festlegen. Voraussetzung dabei ist jedoch, dass es überhaupt einen gibt.
Da beklagt sich zum Beispiel ein Webmaster, dass er nie bei "Fahrradtouren" gefunden wird, hat aber selbst keinen Titel festgelegt und im sichtbaren Bereich der Seite geht es neudeutsch nur einmal um "Outdoor mit dem Mountainbike" mit einigen Bildern.
Sie als der Fachmann für Ihre eigenen Seiten sollten deshalb unbedingt selbst festlegen, was Robots aufnehmen sollen und was dann in der Mehrzahl der Suchmaschinen als Suchergebnis und dort aufrufbarer Verweis, Hinweis, Tipp, Empfehlung zu Ihrer Seite, als Link bzw. Hyperlink angezeigt werden soll.
Anhand des angezeigten Titels in der Suchmaschine wird der Besucher auch fast immer entscheiden, ob er die angebotene Seite überhaupt aufruft. Vergleichen Sie einmal aufmerksam den oberen mit dem folgenden Screenshot:
An den hervorgehobenen Worten "angeln Havel" erkennen Sie, wonach ein Besucher in Google gesucht hat und was er dann im Ergebnis unter anderem tatsächlich angeboten bekommt. Welchen der beiden Vorschläge würden Sie zur gesuchten Keyword - Kombination anklicken oder aber sofort als Spam erkennen und verwerfen?
Und vergessen Sie auch nie: Suchmaschinen können immer nur aufnehmen, sowieso erst anschließend durch die Positionierung und den PageRank (dieser nur für Google) würdigen und auch wiedergeben, was ihnen durch Sie angeboten wird.
Ohne Titel im Quelltext Ihrer Seite wird es also immer nur zweite oder dritte Wahl bzw. völligen Unsinn in den Suchmaschinenergebnissen geben. Ein Besucher wird Sie und die durch Sie veröffentlichten Seiten bereits fast immer anhand der in Google und Co. gelisteten Angaben als fachlich kompetent, Spinner oder Spammer einordnen können.
Natürlich spielt der Titel für die Beurteilung einer Seite durch Suchmaschinen auch im Ranking eine Rolle. Wieder zunehmend mehr wird maschinell die Relevanz zwischen für den User sichtbaren Inhalt/ Content und den im Header enthaltenen Angaben - unter anderem Titel und Meta-Tags - geprüft und als Kriterium einer "Wahrheit" (= Relevanz, Wichtigkeit oder Bedeutsamkeit der ganz konkreten Information) gewertet.
Eine Seite, deren Titel und Content vom Inhalt her übereinstimmt, wird eine höhere Gewichtung und damit ein besseres Ranking erhalten können, als eine Seite mit sich selbst widersprechenden Angaben. Nur so können Suchmaschinen ihre eigentliche Aufgabe erfüllen und dem Suchenden tatsächlich relevante Ergebnisse anbieten. | 12.10.07 09:22
Manfred
| Titel / title in der Homepage-Promotion Der Titel beeinfluß Besucherverhalten: Anzahl Besuche und Verweildauer
Auch das Besucherverhalten hat natürlich großen Einfluss auf das Ranking: Es macht schon einen Unterschied, ob eine über Google und Co. ausgewählte Seite oft und von unterschiedlichen Usern besucht oder aber gemieden wird.
Denn das führt doch folgerichtig zu Empfehlungen, zu Links oder aber zu Ablehnung. Google und Co. sind gezwungen, relevante Ergebnisse vorn zu listen, um die Glaubwürdigkeit und damit ihre Nutzer zu behalten. Das ist doch unser Vorteil.
Dass das nicht immer klappt, weil eine ganze Industrie gegen diese Zielsetzung arbeitet (als Arbeitnehmer zum Teil sogar arbeiten muss, um Geld zu verdienen), wissen wir.
Umso mehr achten wir auf Details unserer Möglichkeiten, wie den Titel einer HTML-Seite. Ist dieser nichtssagend und widersprüchlich, werden wir kaum oder keine Besucher erhalten und unser Ranking wird kaum besser werden können.
Der Titel kann aus einem Wort, besser aber etwa 3 bis 5 einzelnen Wörtern, hier oft mit Satzeichen, oder aber einer Phrase bestehen, z.B. als Variante 1 - "Fahrradtouren im Harz - Paul Meier" oder auch als Variante 2 - "Fahrradtouren".
In der ersten Variante teilt sich die Bedeutung jedes einzelnen Keywords ( 1/4 Keyworddichte im Titel, "im" zählt als ein unberücksichtigtes Hilfswort = Stopword). Das reduziert mathematisch den Anteil und damit die Bedeutung jedes einzelnen Keywords für sich, erhöht aber die Wahrscheinlichkeit gefunden zu werden - es gibt mehr mögliche Suchkombinationen (Paul Meier, Paul Fahrradtouren, Meier Harz usw.).
Das heißt, die relativ verringerte Keyworddichte kann durch eine höhere Wahrscheinlichkeit (Wahrscheinlichkeit aller möglichen Kombinationen) kompensiert werden. Die wichtigsten 2 Keywords, "Fahrradtouren" und "Harz" befinden sich dabei am Beginn des Titels.
Die Reihenfolge der Keywords nach Priorität sollten Sie ebenfalls nach Möglichkeit beachten.
Eine höhere Anzahl von Keywords bzw. eine zu lange Phrase würde die Keyworddichte natürlich weiter reduzieren. Die Wahrscheinlichkeit eines Besuches würde sich dagegen relativ nur wenig erhöhen und damit insgesamt zu einer Reduzierung der Bedeutung / Relevanz für Google und Co. und damit wiederum zum schlechteren Ranking führen. Denn kaum ein Besucher schreibt mehr als zwei oder drei Stichwörter in die Sucheingabe.
In der zweiten Variante -Fahrradtouren- liegt die Keyworddichte im Titel bei 100%, was dem Begriff "Fahrradtouren" eine höchste Gewichtung bzw. mathematische Bedeutung für den Titel verleiht. Anders aber muss berücksichtigt werden, dass dieser Begriff durch viele Mitbewerber ebenso gebraucht wird und damit eine vordere Positionierung in Suchmaschinen wesentlich schwerer oder sogar unmöglich sein wird. Auch Besucher werden eher verärgert sein, wenn sie in Spanien Fahrradtouren unternehmen wollten, auf dieser Seite als Suchergebnis dann lediglich Hinweise zum Harz finden. | 12.10.07 09:32
Manfred
| Der Titel bestimmt den Content der Seite Allgemein empfehle ich für den Titel / title:
Für markante Seiten (seltene Begriffe, bekannte Unternehmen usw.) genügen ein bis zwei Keywords als Titel durchaus. Wir Hobbywebmaster verwenden aber besser einige wenige Keywords mehr.
Bei der Wahl der Keyword-Phrase ist oft ein Kompromiss zu machen zwischen ihrer sachlichen Aussage und damit dem Eindruck des Titels auf menschliche Besucher und der Unterbringung der maschinell vorteilhaften Keywords. Das hatten wir aber wohl prinzipiell geklärt.
Titel ohne jegliche Keywords mögen zwar manchmal interessant aussehen und modern klingen, bringen doch aber lediglich einen maschinellen Widerspruch zum Inhalt/ Content der Seite, sie schaden deshalb eher - z.B. "Asphalt Impressions".
Die Domain gehört sowieso nicht in den Titel, oft in der Art "domain.de: Asphalt - Impressions" - sie ist ja Bestandteil der URL.
Google berücksichtigt eine ganze Reihe von Wörtern im Titel und den Meta-Tags überhaupt nicht - die so genannten Stopwords. Das sind Wörter, die regelmäßig auf allen Websites verwendet werden und deshalb eine Unterscheidung des Inhalts nicht zulassen (wie zum Beispiel: und, oder, in, im, aus, der, die).
Im oben verwendeten Titel erkennen Sie drei Keywords und ein Stopword. Das bringt für jedes einzelne Keyword eine Keyworddichte im Titel von 33%, was einen guten Kompromiss bei drei gewollten! Keywords darstellt.
Sie merken immer wieder, weshalb ich eingangs so großen Wert auf die Bestimmung der richtigen Begriffe = Keywords gelegt habe. Prüfen, ergänzen und korrigieren Sie Ihre Liste kontinuierlich, nicht nur, um einen aussage- und damit schlagkräftigen Titel für jede einzelne Seite Ihrer Internetpräsenz zu erhalten.
Manfred von  | Thema geschlossen (erschöpft bzw. verwässert). Bei Notwendigkeit bitte neues Thema beginnen. |
|
|
|
| 
1
Angeln
Webcam
